“深探全运”媒体采风活动走进官方特许商品世界——特许商品怎样买？在哪买？

2025年09月11日  晶报  版次：A04

褚永平（右）为外籍游客介绍特许纪念品。 邹振民/图

精彩全运 魅力深圳双枚章 零售价格：118元 商品材质：合金镀金 发行量：30000套 制作工艺精选优质合金镀金材质，采用国际领先的高精度压铸技术与传承百年的浮雕工艺，会徽立体感突出，吉祥物表情栩栩如生，建筑轮廓细节精致，甚至对光线反射效果都进行了专门优化。为凸显收藏价值，双枚章限量发行3万套，三枚章限量发行2万套，每套均配有唯一编号的进口特种纸收藏证书。

黄金全运主题足球手机链 零售价格：68元 商品材质：足金3mg 发行量：无限量 色彩上以象征胜利与荣耀的金黄色为主色调，搭配青春活力的粉蓝色彩，还融入冠军英文“CHAMPION”字样和全运会徽章。圆形徽章寓意圆满成功，心形吊牌代表赤诚之心，传递出奋勇向前的体育精神。包装采用可降解环保材料，内附产品故事卡，兼具性价比与环保理念。

复古搪瓷杯套装 零售价格：98元 单个杯子容量：160ml 发行量：无限量

复古搪瓷杯-城市款 零售价格：66元 商品规格：1800ml 发行量：无限量

喜洋洋 乐融融毛绒玩具 套装（30cm）首发版 零售价格：368元 商品规格：高30cm 商品材质：100%聚酯纤维

会徽吉祥物徽章套装 零售价格：88元 商品材质：锌合金 发行量：无限量

设计师杨怀宇介绍纪念章套装和黄金全运主题手机链的设计历程。邹振民/图

外籍游客挑选了一款生肖公仔送妹妹。 邹振民/图

　　9月9日，“深探全运”系列媒体采风活动聚焦第十五届全运会和残特奥会官方特许商品，一众大湾区媒体记者先后走进位于罗湖的水贝E+数创园、福田的莲花山公园南门和市民中心等地，深入探访官方特许商品的设计理念、生产工艺、销售情况及背后的城市文化内涵。活动中，设计师、生产商、零售商代表以及深圳赛区执委会市场开发专班负责人等多位代表，分别从不同维度分享了官方特许商品的故事，让大家全方位了解这一承载全运精神与深圳魅力的特殊载体。

　　方寸之间，凝聚全运精神和深圳魅力

　　此次采风活动的首站在水贝E+数创园，广东省工艺美术大师、官方特许商品设计师杨怀宇与媒体记者们面对面交流，详细介绍了深圳制造的“精彩全运 魅力深圳”纪念章套装和黄金全运主题手机链的设计历程与创意巧思。

　　杨怀宇介绍说，纪念章套装分为三枚装和双枚装两种规格，从概念构思到成品呈现，团队足足投入八个月时间，历经无数次修改完善。设计之初，团队便思考如何让纪念章既诠释“更高、更快、更强”的体育精神，又展现深圳的城市魅力。为此，设计团队多次实地探访大运中心、深圳湾体育中心、市民广场等深圳地标，与运动健儿深入交流，最终确定以十五运会会徽和吉祥物“喜洋洋·乐融融”为核心元素，融入深圳多个标志性建筑，并以中国传统祥云纹样点缀的设计方案。

　　而黄金全运主题手机链的设计，则源于对当代消费者需求的洞察。设计团队捕捉了吉祥物踢足球、打篮球、打羽毛球、打乒乓球时的精彩动态瞬间，并邀请专业运动员参与评审，确保动作准确优美。色彩上以象征胜利与荣耀的金黄色为主色调，搭配青春活力的粉蓝色彩，还融入冠军英文“CHAMPION”字样和全运会徽章。圆形徽章寓意圆满成功，心形吊牌代表赤诚之心，传递出奋勇向前的体育精神。该手机链含3毫克足金，定价却仅68元，上市后深受年轻群体喜爱，包装采用可降解环保材料，内附产品故事卡，兼具性价比与环保理念。

　　杨怀宇表示，这些产品不仅是商品，更是情感载体与文化传播者，承载着全运激情与城市魅力，能让拥有者长久回味体育盛事，感受深圳温度。

　　28道工序铸精品，守护全运品质

　　紧接着，十五运会和残特奥会官方特许生产商代表陈静枝带领媒体记者体验官方特许商品的生产工艺，揭开了这些精美产品背后的“制造密码”。

　　陈静枝以“精彩全运 魅力深圳”纪念章为例，介绍其制作需经过整整28道工序。模具制作是关键第一步，团队邀请拥有三十多年经验的老师傅，先用精密机床雕出大致形状，再手持放大镜，用自制工具细致雕琢细节，吉祥物笑容、建筑线条的精度需达到微米级，相当于一根头发丝的几十分之一。

　　为保障产品质量，团队建立了“三重安检”体系：第一关“火眼金睛”，质检员需培训三个月，每天最多检查1000枚产品；第二关“机器法眼”，用高清摄像头捕捉微米级瑕疵；第三关“终极考验”，随机抽样进行耐久性测试。

　　陈静枝分享道，为呈现最佳效果，团队在细节上反复打磨，仅吉祥物表情就修改多次，金色配方调试超100种，打磨方式试验20多种。她强调，精密工艺不仅是为了产品精美，更是对全运精神的致敬与工匠精神的传承。

　　线上线下联动，让全运走进千家万户

　　随后，采风团一行来到位于深圳市民中心的官方特许商品零售店。该中心为大湾区政企采购提供一站式服务，解决团体订单“量大、要急、需定制”的痛点，具备全品类现货储备、深度定制服务、全流程省心服务三大优势，能快速响应各类采购需求。

　　十五运会和残特奥会官方特许零售商代表齐胜向媒体记者介绍了官方特许商品的销售情况与推广策略。

　　齐胜表示，自官方特许商品开售以来，市场反响远超预期，销售额持续强劲增长，其中贵金属类商品如纪念章、黄金手机链表现尤为亮眼，深受收藏爱好者与年轻消费者青睐。为方便市民购买，该企业在深圳已开设22家官方特许零售店，覆盖全市各个区，店内不仅提供舒适购物环境，还有专业工作人员讲解产品故事。

　　从购买区域看，粤港澳大湾区消费者购买热情最高，尤其偏爱带有本地元素的“魅力深圳”系列纪念章，同时全国范围内的订单也源源不断，体现出全国人民对十五运会的关注与支持。品类方面，设计精美、寓意美好且具备保值潜力的贵金属产品成为销售主力，反映出消费者对产品收藏价值与艺术价值的重视。

　　在推广策略上，齐胜强调核心思路是“让产品自己讲故事”。线上聚焦抖音、视频号、小红书等平台开展内容营销，邀请设计师直播讲解产品设计细节与背后故事，发起“晒晒我的全运宝藏”“我的金牌配饰”等话题挑战，激发消费者分享热情，以用户自发内容带动热度。线下，该企业22家零售店均设置专门展示柜与打卡点，不定期举办鉴藏分享会，让消费者近距离感受产品质感。

　　促销节点上，结合开幕倒计时100天、吉祥物发布等重要活动日，推出限时免邮、赠送特别收藏证书等优惠；针对新品黄金手机链，以“新品首发”概念制造话题与期待。同时，构建线上线下联动闭环，线上通过内容吸引用户、支持预约购买，线下提供体验提货与社交分享机会，消费者可在线上种草后，通过官方小程序下单预约，再到就近门店提货，门店精美陈列也能吸引顾客拍照分享，为线上引流。此外，线上会员系统整合全渠道消费积分，增强会员黏性。

　　赋能赛会经济，打造深圳新名片

　　十五运会和残特奥会深圳赛区执委会市场开发专班负责人姚圆明，从宏观层面阐述了官方特许经营对赛会经济与城市品牌建设的重要意义。

　　他指出，官方特许经营不仅是纪念品销售，更是一条融合文化创意、精密制造与零售服务的完整产业链，是汇聚创新、拉动消费的“增长新方式”。

　　同时，十五运会和残特奥会是传播体育精神、凝聚社会情感的“文化传播新载体”，官方特许商品则是重要传播媒介。每一件特许商品都是可触摸、可收藏的赛会故事，将体育精神具象化，成为市民共享盛事、留存记忆的情感纽带。购买和佩戴特许商品，是市民身份认同与自豪的表达，能让更多人践行“全民全运”理念，即便不亲临赛场，也能感受赛会氛围。

　　通过官方特许商品，既传递“深圳设计”的科技感与包容性，诠释“设计之都”魅力，又凭借“深圳制造”的精密工艺与质量控制，体现“深圳智造”实力。

　　通过此次活动，媒体记者们全方位了解了十五运会和残特奥会官方特许商品从设计、生产到销售的全流程，感受到了其中蕴含的全运精神与深圳特色，也为后续向公众传播全运文化、深圳魅力奠定了坚实基础。

　　官方特许商品零售店（部分）

　　水贝店

　　罗湖区翠竹2058号水贝E+数创园311

　　中心书城店

　　福田区中心书城二楼中厅N212-N213商铺

　　南山书城店

　　南山区南海大道2748号深圳书城南山城L1-A07号商铺

　　信悦汇店

　　福田区深南中路2001号中信大厦信悦汇首层L106

　　执委会店

　　南山区滨海大道3001号深圳湾体育中心-体育馆南门1号通道三楼全运会执委会办公室

　　新景界店

　　罗湖区太平洋商贸大厦B座11楼

　　市民中心店

　　福田区市民中心B区南门负一楼（莲花街道行政服务大厅）

　　岗厦北店（深圳之眼）

　　福田区岗厦北地铁站

　　东门店

　　罗湖区解放路西华宫光华楼一楼

　　阳光酒店零售店

　　罗湖区嘉宾路2001号阳光酒店大堂

　　下梅林店

　　福田区梅林路136号润裕花园

　　东海缤纷天地店

　　福田区深南大道7888号深圳东海朗廷酒店

　　蛇口花园城店

　　南山区南海大道1090号(四海地铁站D口步行90米)花园城中心

　　海岸城店

　　南山区海德三道15号海岸大厦东座

　　工商银行大厦店

　　南山区科苑南路与海德二道交汇处(后海地铁站G口步行120米)

　　晶报记者 邹振民/文 受访者供图（除署名外）

　　花絮

　　外籍游客逛莲花山，买个生肖公仔送妹妹

　　当天，采风团一行还到访了位于莲花山公园南门东侧的十五运会和残特奥会官方特许商品零售车，并偶遇几位外国游客在店内参观选购。

　　特许商品零售商代表褚永平告诉记者，莲花山公园门口的这辆十五运会和残特奥会官方特许商品零售车于8月1日正式推出，是“流动全运体验站”，“我们通过组织小型互动活动，如免费提供运动造型盖章服务，日均接待超500人次咨询，有效普及了全运知识。”车辆以亮丽的紫荆花色彩和时尚卡通车造型设计，融合吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”的夜间灯光效果，成为深圳中心区的新晋网红打卡点。

　　当天虽然是工作日，但莲花山的游客也不少，不时有人进入零售车参观选购，还迎来了三位远道而来的加拿大游客，他们被店内琳琅满目的十五运商品吸引，并驻足欣赏。其中一位名叫Shadi的游客看中了一款生肖公仔，他当场用微信扫码付款买下，“这只兔子非常可爱，我买回去送给我妹妹，她一定会很喜欢。”

　　在传播全运文化方面，这辆零售车创新引入吉祥物互动环节，通过主题游戏，如亲子合影、文化问答等，日均覆盖超300组家庭，深化了市民对全运会的情感连接。自运营以来，已服务上万名市民，商品销售额突破预期，热销品复购率达70%。移动销售车占地面积15平方米，运营至2025年12月31日，日均服务超千名市民。随着赛事临近，团队计划延长服务时间、增加人员配置，并优化商品结构，为市民提供更丰富的全运体验。

　　褚永平表示，莲花山十五运会官方特许商品移动销售车是深圳市创新赛事宣传的典范，未来该模式可推广至更多城市公园，助力“全运年·圳精彩”的城市品牌建设。

（责任编辑 黄燕如）